剛剛結(jié)束的這個國慶黃金周，開門迎客不久的南昌萬達(dá)城、合肥萬達(dá)城人氣爆滿，一舉超越故宮、黃山等老牌熱門景點(diǎn)，也超過以迪士尼為核心的上海國際旅游度假區(qū)這樣的新興景區(qū)，成為中國旅游市場令人驚艷的黑馬。

　　加上此前開業(yè)的武漢中央文化區(qū)、長白山國際度假區(qū)、西雙版納國際度假區(qū)，萬達(dá)旗下5個開業(yè)旅游項(xiàng)目國慶假期旅游總?cè)舜纬^350萬，平均每天旅游人次超過50萬，在全國旅游企業(yè)中位列第一。萬達(dá)在文化旅游領(lǐng)域忙著“秋收”。

　　同樣是在這個假期，北京、廣州、深圳、合肥等近20個城市針對房地產(chǎn)市場的持續(xù)高熱，出臺調(diào)控措施或風(fēng)險提示，樓市“寒風(fēng)陣陣”。

　　當(dāng)其它地產(chǎn)企業(yè)“臨渴掘井”時，萬達(dá)早已搶先一個身段，快步去地產(chǎn)化的同時，在文化旅游領(lǐng)域步入“收割”季。

　　對于中國文化旅游市場而言，今年注定是具有“拐點(diǎn)”意義的一年：國人的文化旅游消費(fèi)支出、出境游數(shù)量等均創(chuàng)下歷史新高；全球最大娛樂公司迪士尼在中國內(nèi)地的首座迪士尼樂園盛大開業(yè)，掘金大陸市場；首富王健林麾下的“萬達(dá)文化旅游城”落成開業(yè)兩座，另有十多座在建或者待建，攪得國內(nèi)文旅市場“狼煙四起”。

　　有人氣，才有資格談底氣！

　　由此看來，王健林“叫板”迪士尼絕不是一時興起。媒體感嘆，萬達(dá)城在黃金周的現(xiàn)象級表現(xiàn)，展現(xiàn)了萬達(dá)城這種全新模式旅游產(chǎn)品的威力，成為拉動消費(fèi)的新動力。

　　萬達(dá)文化旅游城正快速復(fù)制著萬達(dá)廣場的成功經(jīng)驗(yàn)，幾年時間，已經(jīng)四處開花。王健林稱，迪士尼在中國大陸只有一家，而萬達(dá)在全國各個地方可以開15到20個，“我們有個策略，好虎架不住群狼”。他甚至喊出，“要讓迪士尼在中國10年到20年內(nèi)贏不了利。”

　　事實(shí)上，在國內(nèi)，萬達(dá)早已沒有了可以對標(biāo)的對象。從萬達(dá)張開雙臂將美國AMC院線、傳奇影業(yè)等攬入懷中、以及并購瑞士盈方體育和世界鐵人公司開始，萬達(dá)就“告別”了自己，有了“不輸世界”的底氣。

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段來看，伴隨中國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入“新常態(tài)”，百姓休閑度假需求日益多元豐富，而供給側(cè)發(fā)展則欠缺活力，傳統(tǒng)模式難以有效滿足新需求。無論大小假期，國內(nèi)的旅游景點(diǎn)總是爆滿、公路永遠(yuǎn)是擁堵、國人買遍全球……折射了中國休閑旅游度假行業(yè)的供給不足。

　　與以往業(yè)態(tài)單一的主題樂園、度假區(qū)不同，萬達(dá)城集合了文化、旅游、居住、酒店、商業(yè)等豐富業(yè)態(tài)，綜合運(yùn)營科技、視聽、實(shí)景演出等豐富手段，并充分結(jié)合地方文化特色，不僅挖掘現(xiàn)有的文化資源，更重視人工創(chuàng)造文化資源，給消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)。

　　由此看來，萬達(dá)城正是休閑度假供給側(cè)改革的樣板，成功突破了中國旅游產(chǎn)品供給不足、結(jié)構(gòu)單一的瓶頸。

　　不去不知道，去了會驚叫！合肥萬達(dá)城的實(shí)景演出“淝水之戰(zhàn)”，以及4D影片《飛躍安徽》視聽播映場場爆滿；南昌萬達(dá)城內(nèi)的海洋館、西雙版納的傣秀、武漢的漢秀引得一片贊嘆。親歷的人不禁慨嘆：“錢不是萬能的，錢是萬達(dá)的。”

　　萬達(dá)搶先布局文化旅游產(chǎn)業(yè)，早已領(lǐng)先其他友商一個身段，無疑王健林在國內(nèi)已難覓對手。

　　如今，萬達(dá)文化旅游城著眼于打造世界級旅游度假中心的目標(biāo)，國民公公更是被各省市的領(lǐng)導(dǎo)視為座上賓。從南到北，從東到西，諸多城市向萬達(dá)城拋來繡球，期待聯(lián)手打造是世界級的旅游目的地。

　　旅游產(chǎn)業(yè)本身就是一個綜合性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，而文化旅游又賦予其更為豐富的內(nèi)容，吃、住、行，游、購、娛，健、閑、體，文化旅游已經(jīng)成為一個無所不包的產(chǎn)業(yè)。

　　確實(shí)如此，對于萬達(dá)這種具備超級資源整合能力和品牌優(yōu)勢的企業(yè)來講，不僅市場需要，任何一個地方政府都是張開雙臂歡迎。二十多年來，萬達(dá)廣場所到之處就是城市中心；如今，萬達(dá)城將成為首富“造城夢”的另一個載體。

　　在萬達(dá)的年度報告中，王健林明確表示，要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、做大旅游產(chǎn)業(yè)。并為此設(shè)立了野心勃勃的目標(biāo)，5年內(nèi)到訪游客兩億人次，收入1000億元，成為世界最大的旅游企業(yè)。

　　倚天仗海花無數(shù)，流水高山心自知。敢在巨人迪士尼面前叫板，看來王健林是心里有底兒的。