取消
確定
毛利百分比法是確定廣告預(yù)算的方法之一。意為廣告的預(yù)算可根據(jù)上年度該產(chǎn)品的毛利來確定。例如,上年度該產(chǎn)品的毛利為500萬元,如該產(chǎn)品的廠商一般都以百分之五為廣告預(yù)算的話,那么,該產(chǎn)品本年度的廣告預(yù)算便為25萬元。毛利百分比法的優(yōu)點很明顯,它計算方便,而且它把廣告費和利潤聯(lián)系起來,因此,較之銷售額百分比法更顯合理。但是,它缺乏一定的靈活性。特別當(dāng)企業(yè)的利潤下跌時,廣告費也隨之下跌,會進(jìn)一步影響產(chǎn)品的銷售,容易給企業(yè)或產(chǎn)品帶來一種惡性循環(huán)。
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