在經濟學中不確定性是指對于未來的收益和損失等經濟狀況的分布范圍和狀態不能確知。不確定性給企業帶來的影響有大有小。小而言之，可能影響一次營銷活動的成敗；從大的方面看，則可能使企業遭受滅頂之災，破產倒閉。

造成不確定性的主要原因：

1、項目數據的統計偏差

2、通貨膨脹

3、技術進步

4、市場供求結構的變化

5、其他外部影響因素

不確定性的分析方法：

一、盈虧平衡分析：目的是通過分析產品產量、成本與方案盈利能力之間的關系找出投資方案盈利與虧損在產量、產品價格、單位產品成本等方面的界限，判定各方案風險情況。

二、敏感性分析：通過研究項目主要不確定性因素發生變化時，項目經濟效果指標發生的相應變化，找出項目的敏感因素，確定其敏感程度，并分析該因素達到臨界值時項目的承受能力。敏感性分析有單因素和多因素分析兩種。單因素敏感性分析是對單一不確定性因素變化的影響進行分析，即假設各不確定性因素之間相互獨立，每次只考察一個因素，其他因素不變，多因素是對兩個或兩個以上互相獨立的不確定因素同時變化。

三、概率分析：通過研究各種不確定因素，發生不同幅度變動的概率分布及其對方案經濟效果的影響，對方案的凈現金流量及經濟效果指標做出某種概率描述，從而對方案的風險做出準確的判斷。概率分析的方法是以經濟評價指標的期望值的計算過程和計算結果為基礎的。